手机上网用户达3.03亿,Flurry的报告认为

 www.5524.com     |      2019-12-12 01:03

铝道网】有很多数据在显示移动互联网市场的巨大机会:截止到2010年,世界有50亿部手机,占总人口73%;在全球40亿部正在使用的手机中,有10.8亿部为智能手机,占比达27%;截至2011年4月,中国9亿手机用户中,3G用户达6757万,手机上网用户达3.03亿。很多机构预测,5年后手机将可能成为接入互联网的优选方式,这势必对营销模式产生革命性的影响。

2011年,中国移动互联网市场用户及市场规模均有良性增长。据易观智库显示,2011全年中国移动互联网用户规模达到4.3亿人,市场规模达到851亿元。对比2009年和2011年的数据发现,2011年移动购物在规模占比上有了较大提高,从2009年的3%增长到11%。预计2012年移动互联网用户数有望超过互联网用户数量,突破6亿人,智能终端、移动互联网应用则继续延续2011年的增长速度。

越来越多的应用正以广告补贴、应用内购买等形式换取用户的免费使用。

移动互联网本身从时间、空间上对各种形式的媒介进行补充,将在营销链条中扮演着枢纽的作用。商家可根据用户的位置信息、机型、时间信息,结合用户个人习惯信息,为自己提供了一幅轮廓清晰的消费者素描,从而找到互动、精准营销的钥匙。

移动互联网带来的影响,不仅是用户爆炸式增长的数字,还大大拓展了营销创意空间,为企业打开一扇扇新的营销之窗。其带来的典型新营销领域,我们归纳如下:

据Flurry报道,目前应用商店里90%的应用都是免费的——这一数据比上年同期增长了6个百分点,比有史以来水平最低的2011年增长了10个百分点。

营销价值

1、最便捷的参与:与传统营销平台对接

Flurry的报告认为,由于前期开发成本很高,许多应用开发者无法实现盈利,必须转而依赖应用内购买或者广告的形式。报告中这样写道:

随着iPhone、iPad、Android手机等移动终端的火热,用户的构成和行为习惯的改变以及新应用程序的大量涌现,移动互联网开始成为新的营销信息传播载体。其主要优势在于:

移动营销最简单的方式,除了从常见的广告模式入手之外,就是把移动互联网的营销方式和企业现有的媒介和营销手法做整合。简单说,就是“通过传统媒体告知,然后用手机互动”。

“鉴于此,我们相信是时候把话题的讨论从‘应用内是否应该有广告’转移到‘如何把应用内广告做得更有趣、与消费者联系更紧密,对广告主和开发者最有效’上来。”

首先,消除了信息传播的时空限制。与需要在客厅、卧室、办公室或者汽车等固定地点接收信息的其他媒体相比,移动互联网的信息发布与接收之间的时间差更小,基本做到即时发布、即时接收。例如,手机不仅可以实时获得信息,同时也可以实时向别人传递信息。

比如:街道上已经有不少路牌广告上标识出与手机互动的接口,让消费者立即就能通过移动互联网登陆商家页面,完成后续的下单乃至手机支付环节。

澳门24小时娱乐官网 ,既然广告是去不掉的,会为什么不把它做得更好?以下就是四个常用案例:

Compete的研究表明,在美国,43% 的Twitter用户通过移动设备使用Twitter,34%的Facebook用户通过移动设备使用Facebook。在中国,新浪微博数据显示,2010年底有38%新浪微博来自移动终端,而至今这一数字已超过50%。“任何时间、任何地点、任何对象、任何信息、任何方式”的营销传播将成为可能。

只要企业在熟悉的传统营销方式上与智能手机应用建立关联,就会经常发现营销创新的“爆点”。因为,移动终端的“随身携带”属性,是最容易把消费者带到商家实体店的平台。

实物奖励广告

其次,让基于位置的服务产生营销价值。传统的电脑受使用地点限制,即使是笔记本电脑也很少在移动过程中应用,这就使得消费者的位置在营销中显得并不重要。但是移动互联网时代,随着消费者的位置变化,企业可以提供的针对性服务就可以有变化,LBS,即根据用户当时位置而提供服务,开始成为新的营销模式。

2、APP,可能会像企业建站般风靡

Kiip并不是单纯在应用内播放banner或者插屏广告,而是为应用开发者和那些愿意提供奖励的市场营销者提供桥梁。广告主可以对完成所有日常成就的用户进行奖励,比如当玩家完成一个关卡或满足某些条件时,在屏幕上适当的位置弹出一个窗口恭喜玩家达成成就,并告诉玩家如果他点击这个窗口,就能获得类似5美元折扣券或一杯免费咖啡之类的实物奖励——奖励当然是真的,但这确实是广告。

过去两年里,Foursquare、Mytown、Loopt和Gowalla等提供位置服务的网站正在崛起, Google也在推出Lattitude这种位置服务功能,这些都为商家提供了无限机遇。例如利用Foursquare服务,手机用户可“Check In”自己的地点。Foursquare将根据用户的位置,向用户返回该地点附近的其他信息,这就为附近的商家提供了无限的营销机会。除此之外,还出现了基于位置的信息服务。

移动互联网营销一个最典型的标志就是APP了。APP一般指在移动终端上开发的第三方应用程序,可别小看了这个程序,在移动互联网时代,开发APP的劲头,可能赶上多年前企业建网站的劲头。因为在移动终端上,直接的文字输入并不如电脑方便,于是,APP软件点击即可“进入”的形式更适合移动互联网时代。

Kiip自2010年成立以来,已经先后取得两轮风险投资,融资总金额超过1500万美元,CEO Brian Wong说,Kiip目前用户覆盖超过1000个移动应用,见证了价值约5.2亿的奖励活动。每月有4000万活跃用户。Kiip的合作品牌和商家客户超过了100家,包括百思买、迪士尼、丝芙兰克等。Kiip每秒有5张优惠券被兑换,一天在40万张左右,兑换率大约22%。

在一个移动的世界中,人与智能终端其实已经融为一体,共同成为移动网络上的一个节点。这就使得每个节点之间更容易形成精准快捷的信息交互,更好更便捷地满足人们的信息需求。例如,一条广告,针对不同位置的顾客可以有成千上万个定制版本;一家媒体,针对不同位置顾客可以有成千上万个定制的服务。

而且,在国内APP营销的空间也极大。从下载量方面衡量,中国已经成为苹果应用服务AppStore的全球第二大消费市场,仅次于美国,平均一个中国iPhone用户在手机上已经安装了超过20款应用程序!

目前国内也出现了类似的创业项目——AirWe。AirWe面向零售行业提供解决方案,希望将移动用户数量庞大的线上虚拟成就转变成实体世界的商铺流量,帮助实体店或者网店推广。而开发者从用户的每一次奖励兑换中获得收入。