怎样更好地实现平台连接、互联互通,这也使得智能彩电的渗透率快速提升

 澳门24小时娱乐     |      2019-12-06 22:28

电工电气网】讯

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伴随网络基础设施不断发展完善,以及人工智能技术的广泛应用,智能终端新的品类不断涌现并逐步实现普及,改变了传统家居的体验方式。

2016年,彩电行业的开局似乎并不乐观,1月到2月国内零售市场销售额下滑10%以上,彩电行业的销售压力也随之加大。 一面是产能的过剩,2015年中国彩电的低效机型占到60%以上,随着中国大陆面板厂的投产,全球的面板供需比达到了9.6%,直接逼近了10%。另一面需求端,2015年底,中国每百户拥有的电视量136,即每个家庭会拥有1.36台电视,基本处于饱和状态。 “从数字上看,2016年的彩电销售预测,我们认为仅仅会增长1.4%,总量达4739万台。”在《中国彩电发展趋势论坛》上奥维云网助理总裁董敏表示。在窄幅的容量空间寻求突围,几个趋势不容忽视。 农村依然是彩电扩增重要市场 伴随政策红利和农村消费需求的释放,近两年品牌商、传统渠道商、电商平台都开始挖掘和占有线下更广泛的消费场景。2015年年底,仅阿里巴巴淘宝村级服务站点已经超过10000个覆盖全国20余个省份。 再来看看几大互联网平台2016年将对农村市场进行哪些布局,按照规划,乐视2016将完成8000到10000家门店的开设,县级覆盖达到90%;“京东服务店”在四至六线城市的线下店将超过1500家;苏宁在三四线市场将新开1500家苏宁易购直营店。 家电销售渠道持续下沉的同时,农村市场与城市市场的彩电产品也在逐渐趋同,农村彩电产品同样向高端化延伸。据奥维云网数据显示,2015年农村彩电的平均尺寸达44.2英寸,低于城市0.6英寸;农村4K电视的渗透率为34.3%,低于城市2.3个百分点;农村智能电视渗透率为73.3%,高于城市0.7个百分点。农村产品需求与城市不断趋同。 “2016年,农村销量占比预测52%,城市销量占比预测48%,从城市到农村,在高、大、智这三个彩电的高端维度上,需求已经相差无几逐渐趋同,因此,厂商们对农村这块肥肉虎视眈眈。”董敏对《第一财经日报》记者说。 大尺寸成主流,多元技术爆发 在消费升级及上下游的驱动下彩电的产品结构也进一步升级,据奥维云网数据显示,2015年底,中国智能电视的保有量已经突破了一个亿,和彩电呈强相关的OTT盒子的保有量达到了6010万台,智能微投的累积保有量也已经达到了90万台。 “预计2016年中国智能电视的渗透率会从73%上升到84%,同比增长11个百分点。这个84%也就意味着在今年几乎除了32英寸之外,几乎全都是智能电视。”董敏说。 值得注意的是,在电视的各个指标中,大尺寸化是对中国彩电行业贡献最大的一个指标,在AWE上也不难发现55英寸以上的电视占据大多数。“现在消费者购买55英寸的居多,体验更舒服,而且伴随生活水平提高,消费能力提升,宁愿大点,不愿意小。”TCL市场推广负责人阳泽说。 “在过去的一年,55英寸是平行尺寸,同比2014年增长了6.8个百分点。作为大屏的分割线,我们从2015年看到在55英寸以上的大屏的渗透率达到了21.5%,同比增长了8.2个百分点。”董敏对《第一财经日报》记者说。在他看来,2016年65英寸受上下游的影响可能会成为新的热点,渗透率会达到5.9%。 除此之外,多元化的形态和技术会在2016爆发或者亮相,在今年的AWE上我们看到作为科技推动的黑电产品已经开始在技术方面大做文章,只是切入点各有不同。有的着重画质呈现,例如高色域、HDR、8k、防蓝光等,有的强调产品形态的重塑,例如分体电视。 此外在量子点和OLED显示技术派别之争上,我们不难发现,今年LG和创维都是OLED技术的坚定拥护者,海信也首次展出透明OLED、镜面OLED,正式切入OLED领域,三星则依然主打量子点技术。这些都是未来的一些新兴的显示方式,电视厂商在每个硬件每一个维度上都力图寻求突破。 视频生态率先成熟,电商还需孵化 伴随中产阶级崛起,用户在消费观念和消费结构上已经发生变化,在满足彩电基础需求基础上会渐渐的上升到立体声、大型化、超高清、切换快等高级需求,甚至会衍生到对产品的心理需求,例如情感交互、体验、个性化、社交等。 据奥维云网2015年12月数据统计显示,在支付层面,有56%的受访用户有支付的意愿,在56%的用户中又有45%愿意为4K视频付费,45%的人群中又有90%的人愿意支付10元以内的费用。 虽然10元费用远超出4K的拍摄传输成本,但受众的支付意愿和习惯在逐步培养。不过具体到电视应用而言,电视购物似乎并不理想,试图通过边看边买,将内容消费及采购决策两个场景相结合的盈利方式为时尚早,某种程度而言甚至会破坏用户体验。 数据显示,2015年12月,在电视APP应用中,有68.3%的用户选择了打开影音类,工具类占到12.6%,生活类占到了10.8%,教育、电商类打开率并不高。 “从大的方面来看,现在用户已经认可了在电视之上的五大使用场景,包括视频、游戏、电视教育、电视电商和本地生活等等。我们预测视频的生态会率先成熟,但像电视电商、教育类,还需要孵化一段时间。”董敏表示。 这一点在腾讯家电行业策划总监武纯羽那里也得到同样的印证,根据腾讯网发出的超过2.9万份在线调研问卷显示,一直呼声很高的购物类应用,受欢迎程度并不高,仅有2.2%的用户使用智能电视系统中的购物应用。 “究其原因可能是现在的电视购物体验并不是那么流畅,并且和传统的PC端、移动端的购物体验相比比较复杂和没有差异化。未来购物类和电视导购类的节目相结合可能会成为一个新的突破口。”武纯羽说。

在马上要步入5G时代的当下,每个行业都在谈“智能化”。在城市智能、社区智能的浪潮中,家庭作为其中的基础单位,是智能化发展最早的一环,也是最为关键的一环。近日,《每日经济新闻》记者从奥维云网获悉,在所有智慧家电中,电视是最成熟的品类。根据奥维云网的统计,2018年智能电视在彩电行业的销量渗透率已经达到89%,预计2019年将进一步增长到93%。电视智能化的普及带动了中国智能家电的快速发展。

  • 澳门24小时娱乐官网 1 大屏智能受追捧 奥维云网发布数据显示,电视正在往大屏方向发展。在过去的一年,55寸是大屏尺寸的分界点。55寸电视的销量同比增长了6.8%,占比达到了15.5%。 “我们乐观预测,65寸受上下游的影响可能会成为2016年新的热点,预计在2016年占比会同比上涨2.4%”奥维云网智能显示与数字娱乐事业群总经理董敏向《每日经济新闻》记者表示。 据了解,在电视的各个指标中,大尺寸化是对中国彩电行业贡献最大的一个指标。据奥维云网预计,到2016年,中国的平均尺寸是46.5寸,将超过全球的43.7寸。而从面积上来看,2016年中国彩电的销售面积会同比增长11%,达到2708万平方米。 记者注意到,大屏电视被热捧实际上与行业价格战也有关系,彩电每个尺寸的产品都有一定程度的降幅,这促进了大屏电视的渗透率。 董敏告诉记者,2015年每个尺寸的平均价格都在往下走,甚至有些尺寸达到20%的降幅。报告显示,2015年彩电市场逆势增长,2015年国内市场彩电零售量为4675万台,同比增长4.8%;零售额为1572亿元,同比增长7.5%。 据奥维云网统计,去年彩电行业共开展12次大规模促销活动,平均每次拉动增量为26万台,相当于电视的更新年限缩短1.5年。记者留意到,随着传统硬件厂商、互联网企业、广电运营商的持续加入,彩电行业价格战还将进一步延续。奥维云网也给出预测,2016年整个行业的平均净利润率将会下调至1.16%。 画质和外观最受关注 发展报告显示,除了大屏之外,画质和外观也是消费者最关心的点,高端产品正在迅速替代低端彩电。 据奥维云网数据统计,去年智能电视的覆盖率上升至71%,同比增长14%。此外,曲面电视虽然刚刚兴起,但在各厂商大力宣传,甚至不惜以价格战为代价的普及教育下,市场份额也有2.9%。超轻薄电视占比也从去年的0.1%上升至今年1.1%。 在画质方面,超高清画质电视占比也上升至36%。 董敏认为,随着中产人群的崛起,居民的消费结构也呈现出先商品后服务的阶段性特征。针对彩电来说,用户对于彩电的最核心的使用价值的基础需求会渐渐的上升到立体声、大型化、超高清、切换快的这样一些高级需求,甚至会衍生到对产品的心理需求,包括情感交互、体验、个性化、社交等等,也更加注重从电视的内容和应用中获取的精神满足。 不过,来自奥维云网的调查也显示,根据产品特征环节的负评扫描,消费者的抱怨也主要集中在外观、画质和系统三个方面。 腾讯家电行业策划总监武纯羽也告诉记者,根据他们的调查了解,在客厅中,用户最关心的也是画质、清晰度等视觉体验的升级。不过,目前看来,提升视觉体验成本还是偏高。同时,她还透露,用户对客厅中的智慧功能不满意,许多智能电视产品虽然在操作系统划分各种板块,但除了视频点播之外,其他板块中的实用性不高。 消费者愿为电视内容买单 奥维云网的数据显示,电视观众平均日观看时长到2015年12月份已经延长至5小时,比2014年12月份多了1.5个小时。开机率也增长11%至62%。在电视用户上,2014年开始,用户使用智能电视的时长开始超越普通电视。52%的消费者认为对电视内容有支付意愿,愿意为智能电视内容买单。据了解,在2015年智能电视的激活率达到了83%,累积激活率是74%。预测到今年底累积激活率会达到77%。 根据国泰君安的测算,客厅经济的潜在市场承载力过万亿,潜在价值甚至不亚于PC互联网和移动互联网。客厅经济正在展现蓬勃向上的态势。 记者了解到,智能电视目前也已经成为彩电市场核心战场。国内彩电厂商正在以智慧家庭为核心定位,开展产业布局,抢夺客厅经济。 乐视、小米等互联网企业以及OTT盒子的搅局,令传统彩电厂商也意识到内容生态圈构建的重要性。奥维云网指出,电视内容有万亿级市场,比如去年花千骨IP价值就超20亿元。 去年乐视提出打造以产业链垂直整合为基础的闭环生态圈。在今年AWE(中国家电及消费电子博览会)上,康佳旗下KKTV也不甘落后,宣布以整合视频平台资源的方式,打造“超市型”生态圈。 武纯羽表示,BAT三大巨头也开始聚焦客厅娱乐市场。

澳门24小时娱乐官网 ,而随着行业的变革,彩电也正迎来一场生态变革潮,各大厂商在4K超高清电视比拼厮杀之后,也逐步将电视当做争夺智能家居的入口之一。

3月11日,奥维云网副总裁董敏在接受记者采访时表示,国内彩电的智能化渗透率迅速提升,是因为硬件产品近几年一直朝着高、大、智的方向发展,而且彩电产业链、技术和消费者需求等市场各方面的发展相对完备。此外,与白电相比,黑电有更多具备附加值的变现场景,这也使得智能彩电的渗透率快速提升。

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7月2日,2019中国数字电视产业发展大会举行期间,国家数字音频及多媒体产品质量监督检测中心董桂官在接受《每日经济新闻》记者采访时表示,AI电视的融合和兼容性仍需进一步提升。

奥维云网发布的2018年中国彩电市场年度总结报告显示,受上游面板价格下降的影响,去年国内重点尺寸彩电均价同比出现下跌。

资深行业观察家董敏也对《每日经济新闻》记者表示,AI电视作为智能家居的入口毫无疑问。但目前在智能家居的矩阵中,呈现黑电、白电两大矩阵竞争的态势,在智能家居硬件的互联互通方面还存在一定障碍,怎样更好地实现平台连接、互联互通,从单品阶段到平台升级,仍需要进一步探索。

彩电智能化渗透率快速提升

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根据奥维云网向《每日经济新闻》记者提供的统计数据,2013年我国智能电视渗透率仅45%,但是到2018年,国内智能电视的渗透率已经“蹿升”至89%。

2019中国数字电视产业发展大会现场 图片来源:主办方供图

也就是说,在过去5年时间里,智能电视的销量渗透率已经翻了一番。奥维云网还预计,2019年国内彩电的智能渗透率将会进一步增长至93%。

AI电视抢占智能家居入口